SEO 是什么以及它如何运作：初学者指南
SEO，即搜索引擎优化，是自然提高您在搜索引擎结果页面上的排名的过程。它涉及优化您的网站，以便搜索引擎将您的网页显示为相关搜索查询的首选结果。 让我们来看看 SEO 的基础知识、其类型以及 SEO 为何如此重要。
内容
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搜索引擎如何工作？
搜索引擎优化的基础知识
关键词研究
了解人们正在搜索什么
使用关键字工具
了解长尾关键词
发现关键词背后的搜索意图
现场优化
技术搜索引擎优化
链接建设
衡量和跟踪 SEO 成功
白帽与黑帽
结论：为什么SEO很重要以及优化过程需要多长时间？
搜索引擎如何工作？
搜索引擎有三个主要功能：
爬行：涉及使用搜索引擎蜘蛛或网络爬虫遍历整个网络以查找内容。这类似于蜘蛛爬行其网络以寻找被困的昆虫或食物碎片。搜索引擎蜘蛛是查找新内容、更新内容和缺失内容的脚本或机器人。
索引：涉及存储和组织通过爬取网络找到的所有内容。一旦您的网页被索引，它就可以显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，以回答用户的查询。每个搜索引擎都会处理和存储索引 – 一个可以显示在搜索结果中的网页数据库。
排名：搜索引擎对网站进行排名，以便为搜索者的查询提供最佳结果。这意味着 SERP 会按与查询的相关性顺序列出网站。当您在 Google 上搜索“电动汽车”时，Google 会浏览其索引，查找以关键字“电动汽车”为目标的网页。
谷歌搜索结果中的电动汽车
然后，它会按相关性顺序排列这些网页，希望第一个结果能够提供您需要了解的有关电动汽车的所有信息。关于谷歌排名算法的卓越性，有一个流行的笑话。藏尸的最佳地点是谷歌搜索结果的第 2 页。这个笑话暗示大多数用户在谷歌的第一个 SERP 上找到了查询的答案。
搜索引擎优化的基础知识
良好的 SEO 策略始于适当的关键词研究。然后，您开始创建有价值的内容，通过为用户查询提供答案来满足用户的搜索意图。但搜索引擎优化更进一步、更深入。
让我们从每个初学者必须知道的最重要的 SEO 基础知识开始。
1.关键词研究
关键词研究涉及查找与您的网页内容相关的搜索短语。根据我们的定义，关键词是搜索查询中常用的单词和短语。首先，您必须了解您的目标受众以及他们如何搜索与您的产品或服务相关的产品或服务。
•了解人们正在搜索什么
你的目标受众会问 Google 什么问题？你的竞争对手在哪些搜索关键词上排名靠前？有多少人在搜索它？他们想要什么样的答案——图片、视频还是文字内容？回答这些问题是关键词研究的第一步。
•使用关键字工具
如果您已经创建了目标受众使用的搜索短语的简短列表，则可以使用关键字工具进一步研究。关键字工具是帮助您发现要定位的长尾和短尾关键字的网站和程序。这些工具还可以帮助您查看谁在搜索您的关键字以及人们每月搜索的频率。
•了解长尾关键词
长尾关键词是通常包含最多四个单词的搜索短语。使用长尾关键词可以帮助您定位搜索意图与您的网页内容相匹配的搜索者。搜索量较低的长尾关键词通常转化率更高，因为搜索者的查询更具体、更有目的性。
例如，长尾关键词“ 100 美元以下的最佳山地自行车”的搜索量和关键词难度都很低。搜索山地自行车的人可能只是在浏览。但搜索“100 美元以下的最佳山地自行车”的人想要购买一辆。
•发现关键字背后的搜索意图
搜索意图主要有四大类：
1. 信息意图：用户想要了解名人的年龄或亚洲的国家数量等信息。
2. 导航意图：用户想要访问特定的网页，例如 Adsterra 的主页或 ESPN 博客文章。
3. 交易查询：用户想要购买某物或使用某项服务，例如音乐会门票或备用汽车轮胎。
4. 商业意图：当用户有可能成为业务线索或客户时。您可以通过查看 Google Adwords 中针对特定关键字做广告的人数来评估商业意图。
使用这些类别来了解如何在您的内容中使用关键字。搜索自由女神像有多高的人并不想亲自去那里。因此，提供自由女神像游览服务的网页是无关紧要的。
2.站内优化
页面 SEO或现场 SEO 是优化网页以满足搜索意图并在搜索结果页面中排名更高的做法。页面 SEO 包括：
创造高质量、有价值且独特的内容。
通过添加长尾关键词来优化您的标题、标题和副标题。
将页面的标题和副标题放在标题标签中。
使用多样化的关键词集群并获得推荐的关键词密度（1-2％）。
通过添加替代文本和压缩其大小来优化图像。
使用锚文本添加内部和外部链接，引导访问者获取更详细、更有价值的内容。
使用简短且易读的 URL。
3.技术SEO
技术 SEO 是确保您的网站符合当前搜索引擎的技术标准的做法，旨在提高自然排名。抓取、索引、渲染和网站架构都是技术 SEO 的重要方面。
为什么技术搜索引擎优化是必要的？
就内容质量和设计而言，您可以拥有最好的网站。但是，如果您的技术 SEO 很差，那么您在 Google 的 SERP 中的排名就不会上升。
搜索引擎至少必须能够找到、抓取、呈现和索引您网站上的所有网页。此外，经过全面技术优化的网页必须安全、适合移动设备、没有重复内容、加载速度非常快等等。
您的技术 SEO 不必完美无缺才能获得排名。但是，您让 Google 越容易访问您的内容，您获得排名的机会就越大。技术 SEO 涉及优化您的 301 重定向、结构化数据、Hreflang、URL 结构、规范标签、站点架构等
4.链接建设
链接建设的目的是什么？链接建设可能是任何成功的 SEO 策略中最重要的组成部分。它需要从其他网站获取指向您的网站的反向链接 — 从一个网站到另一个网站的简单dofollow超链接。
大多数 SEO 专家都认为，链接建设是搜索引擎优化中最具挑战性的方面，也是最有益的方面。将来自其他网站的反向链接视为投票。指向您网站的来自高质量域的反向链接越多（因此成为您反向链接配置文件的一部分），您在搜索引擎结果页面上的排名就越高。
那么，如何从权威网站获得免费的高质量反向链接呢？
发布超越竞争对手的优质内容
超越顶级网站的第一步是研究哪些网站已经排名靠前并加以改进。例如，综合指南在搜索引擎中的排名相当高，因为它们篇幅长且包含多种资源。
如果您的网站不包含大量文本 — 文件转换器、URL 缩短器、文件托管 — 您应该确保它非常用户友好。
链接到高权威网站并告知他们
您网站中的外部链接决定了搜索引擎如何评价您内容的质量。Google 希望确定您网站的可信度，因此它会分析您提供给读者的反向链接，以协助其排名过程。
获取反向链接的另一种简单方法是告知这些网站您指向其域名的反向链接。他们有可能会链接回您。
投稿嘉宾文章
客座发帖涉及为其他网站撰写文章，并在文章内容中放置指向您网站的反向链接。您的客座帖子推介必须详细，并且与您的利基市场和其他网站的利基市场高度相关。
您的客座文章必须全面、信息丰富且可发布。假设您的内容单薄（但可发布）且对读者没有多大价值。在这种情况下，它不会为您的网站带来兴趣和流量，从而损害您未来客座发帖的机会。
5. 衡量和跟踪 SEO 成功
衡量 SEO 的影响对于您的成功和发展至关重要。当某些事情不起作用时，它将在很大程度上帮助您重新考虑您的方法。
监控从排名和转化到丢失的反向链接和核心网络生命力的所有内容有助于确定您的 SEO 的力量。那么您应该跟踪和衡量什么呢？
转化率
转化率是转化次数（针对单个预期操作/目标）除以唯一访问总数。转化率适用于任何操作：电子邮件注册、购买或创建帐户。了解您的CTR（点击率）和转化率有助于您估算网站流量的潜在投资回报率 (ROI)。
平均会话时长
用户在您的网站上花费了多少时间？会话持续时间是指用户与网站进行定期主动交互的时间。当用户在预定义的时间内不活动时，会话将超时（默认为 30 分钟）。会话持续时间考虑了用户在网站上花费的总
跳出率
Google Analytics 受众群体概览
跳出是指您网站上的单页会话。在 Analytics 中，跳出是指只向 Analytics 服务器发出一个请求的会话。例如，当用户访问您网站上的单个页面，然后退出会话而没有向 Analytics 服务器发出任何其他查询时。
跳出率高是坏事吗？是的，如果您的网站的成功取决于用户浏览多个网页，那么跳出率高就是坏事。
滚动深度：Google标签管理器滚动深度跟踪
滚动深度衡量用 4 个技巧帮助您选择合适的暖通空调承包商 户向下滚动特定网页的程度。它可以帮助您确定用户是否触及内容的最关键部分。您可以通过在 Google Analytics 上设置触发器来跟踪此指标。如果您的页面目标是填写表单，您可以将其指定为目标。您将能够观察网站访问者何时转换您的报告。
自然流量：
虽然排名是一项重要的 SEO 统计数据，但评估您网站的自然表现还不能止步于此。排名的目标是通过出现在用户查询的搜索结果顶部来吸引自然流量。
点击率 (CTR)
CTR 是指从搜索结果中点击您网页的用户百分比。此指标可让您了解网页标题和元描述的优化程度。
白帽与黑帽
黑帽 SEO 专注于仅为搜索引擎优化您的内容，而不考虑与您的内容互动的人。它涉及扭曲和打破几条规则，使网站排名高于应有的水平。例如，丰富的摘要标记垃圾邮件、文章旋转和关键字填充。
另一方面，白帽 SEO 涉及根据搜索引擎的最佳实践和规则优化您的网站。这是自然提升网站排名的最佳方式。白帽 SEO 以人为本，即创建和优化内容以提高用户体验并完全满足搜索意图。
就像生活一样，SEO 并不总是非黑即白。灰帽 SEO 涉及实践白帽和黑帽 SEO 策略。通过这种方法，您可以尝试通过遵循某些 SEO 规则中的漏洞来获得明显优势。例如，Google 不赞成通过访客发布来建立反向链接和域名权限。然而，访客发布是一种诚实的尝试，它通过将自然流量引导到您的网站来建立品牌知名度并创造业务线索。
灰帽 SEO 并不像白帽 SEO 那样纯粹，也不像黑帽 SEO 那样糟糕。
结论：为什么SEO很重要以及优化过程需要多长时间？
有趣的是：1997 年，互联网上有大约 100 万个网站。1998 年，这一数字翻了一番，达到 240 万个。到 2010 年，互联网上有 2 亿个网站。如今，互联网上有超过 15 亿个网站。
这对你来说为什么重要？
当有人使用 Google 或 Bing 搜索信息时，他们可以访问十亿个网站（以及更多网页）。
互联网就像我们不断扩展的宇宙，SEO 至关重要，因为如果没有 SEO，您的网站就会被边缘化。Google 和其他搜索引擎可能会索引您的网站，但如果您的目标受众从未在 SERP 上看到它，它真的存在吗？
搜索引擎优化 (SEO) 可确保您的目标受众在进行相关搜索时找到您的网站。例如，如果 澳大利亚电子邮件列表 用户想阅读有关 SEO 初学者的文章，我们希望任何搜索引擎上的顶级结果都会向他们显示这篇文章。
SEO 仍的主要步骤。访问您网站的用户越多，您可以投放的广告展示次数就越多，您的收入就越高。开始优化网站永远不会太晚，就像开始从广告中获得被动收入永远不会太晚一样然是产生大量流量。
